Año · 2021
Cliente · OEI
Servicio · Branding
Herramientas · Illustrator
Ilustración · SHUTTERSTOCK
El rebranding para las celebraciones del 15º aniversario de la Carta Cultural Iberoamericana, celebrado en Montevideo, Uruguay, fue una evolución natural de la identidad creada previamente para el 10º aniversario. El objetivo principal era mantener la esencia de la imagen original, desarrollada por el estudio Mejor, pero dándole un giro más cercano al imaginario visual latinoamericano. Para ello, mantuve la idea de caleidoscopio que caracterizaba al diseño anterior, pero incorporé formas más orgánicas y representativas de la diversidad cultural de Iberoamérica.
A nivel cromático, opté por respetar la paleta de tonalidades que se había utilizado anteriormente, pero con la incorporación de mayor contraste para darle más dinamismo y presencia a la marca. Este contraste se reflejó en el uso de colores vibrantes y audaces, que ayudaron a transmitir la riqueza cultural de los países que conforman la región iberoamericana, logrando así una identidad visual más contemporánea y llamativa.
El mayor desafío del proyecto fue crear una identidad flexible y adaptable a los diferentes formatos que requería el evento, desde piezas digitales hasta impresas, y desde grandes carteles hasta pequeñas aplicaciones de marca. El diseño tuvo que ser escalable sin perder su impacto visual y manteniendo la coherencia en todos los soportes. A través de un enfoque modular, la marca del 15º aniversario pudo ser implementada con éxito en cada rincón del evento, destacando su importancia en la promoción de la diversidad cultural en Iberoamérica.
