Nombre del proyecto: Editorial Fitetú
Año: 2022
Cliente: trabajo para el Máster en Diseño Gráfico de Shifta by Elisava
Servicio: Branding
Herramientas: Illustrator, Indesign, Photoshop
Fitetú es una editorial independiente y andaluza que se dedica a traducir clásicos de la literatura universal al andaluz, con el objetivo de reivindicar y poner en valor las hablas andaluzas. Esta editorial busca desmantelar los estereotipos comunes que asocian a Andalucía con una cultura menor o falta de formación, demostrando que las hablas andaluzas pueden ser una poderosa herramienta de expresión y creación literaria. Al utilizar el andaluz en la literatura escrita, Fitetú contribuye a la dignificación y visibilización de la diversidad cultural y lingüística de la región.
CONCEPTO
El branding de Fitetú se fundamenta en cinco pilares esenciales. En primer lugar, Andalucía, que refleja la herencia cultural y lingüística de la región, rescatando el orgullo andaluz a través de su identidad visual y literaria con una mirada contemporánea. Luego, están las hablas andaluzas, que son el núcleo del proyecto, reivindicando su riqueza y visibilidad en cada obra traducida. La expresividad del lenguaje andaluz, vibrante y llena de matices, se refleja en el logotipo, cuya mirada fija transmite emociones de manera intensa y auténtica. El cuarto pilar es la reivindicación, ya que Fitetú desafía los estereotipos que rodean al habla andaluza, posicionándola como un acto de resistencia cultural y empoderamiento regional en el ámbito literario. Por último, el localismo toma las raíces andaluzas y las proyecta al mundo, mostrando que lo local puede ser una fuente de riqueza narrativa con alcance global.
Marca
El sistema gráfico de la editorial Fitetú está inspirado en los mosaicos andalusíes que adornan las calles de Andalucía. Estos mosaicos han sido reinterpretados para crear formas visuales que aportan fuerza y expresividad a la marca. El logotipo, un ojo que mira fijamente, alude directamente al nombre "Fitetú", una expresión popular que significa "fíjate tú". Esta mirada fija es un símbolo de atención y presencia, alineado con la misión de la editorial de poner en valor lo que tradicionalmente ha sido invisibilizado o subestimado.
El sistema gráfico de la editorial Fitetú está inspirado en los mosaicos andalusíes que adornan las calles de Andalucía. Estos mosaicos han sido reinterpretados para crear formas visuales que aportan fuerza y expresividad a la marca. El logotipo, un ojo que mira fijamente, alude directamente al nombre "Fitetú", una expresión popular que significa "fíjate tú". Esta mirada fija es un símbolo de atención y presencia, alineado con la misión de la editorial de poner en valor lo que tradicionalmente ha sido invisibilizado o subestimado.
Logotipo
El logotipo de Fitetú es una representación visual cargada de simbolismo. Está compuesto por un ojo que mira fijamente, lo que alude directamente a la expresión popular andaluza "Fitetú" (equivalente a "fíjate tú"). Este ojo no solo capta la atención, sino que también invita a la reflexión, representando la observación crítica y la apertura a nuevas perspectivas que la editorial pretende fomentar. La elección del ojo, que toma su forma de los mosaicos andalusíes, es un reflejo del legado cultural de Andalucía, pero con una interpretación moderna que transmite fuerza, atención y vigilancia. Este logotipo no solo es un ícono gráfico, sino una declaración visual que invita al espectador a ver y valorar lo que antes pasaba desapercibido.
COLORES
Los colores de la marca Fitetú están inspirados en los mosaicos andalusíes, reflejando la calidez y belleza del entorno andaluz. Los tonos principales son el verde andalusí, que representa el espíritu de la región y su bandera, aportando una identidad culturalmente rica y diferenciada; el amarillo sol, que evoca la luz y energía de Andalucía; y los azules cielo y mar, que simbolizan la conexión con el paisaje natural, desde el cielo despejado hasta las costas del sur. Estos colores se combinan para transmitir diversidad, tradición y modernidad, valores clave de la editorial.
Tipografía
Para el logotipo y los títulos principales, se ha utilizado Roboto Flex, una tipografía versátil y moderna que refuerza la identidad cercana y contemporánea de Fitetú. Para los textos más extensos y títulos en materiales impresos, se utiliza Roboto Serif, una tipografía que combina elegancia con legibilidad, ideal para publicaciones tanto digitales como impresas. La elección de estas tipografías asegura un balance entre la claridad y la expresividad visual, permitiendo que el mensaje de la editorial llegue con fuerza y precisión
Para el logotipo y los títulos principales, se ha utilizado Roboto Flex, una tipografía versátil y moderna que refuerza la identidad cercana y contemporánea de Fitetú. Para los textos más extensos y títulos en materiales impresos, se utiliza Roboto Serif, una tipografía que combina elegancia con legibilidad, ideal para publicaciones tanto digitales como impresas. La elección de estas tipografías asegura un balance entre la claridad y la expresividad visual, permitiendo que el mensaje de la editorial llegue con fuerza y precisión
Proyecto realizado para Shifta by ELISAVA.
Máster en Diseño Gráfico, Barcelona, 2022-2023.
Todas las fotos que aparecen en el proyecto son propiedad de sus respectivos creadores.
Máster en Diseño Gráfico, Barcelona, 2022-2023.
Todas las fotos que aparecen en el proyecto son propiedad de sus respectivos creadores.