Nombre del proyecto · web para la tienda online de Incógnita
Año · 2023
Cliente · trabajo para el Máster en Diseño Gráfico de Shifta by Elisava
Servicio · Diseño web
Herramientas · Figma
Incógnita es una tienda única situada en el Rastro de Madrid, especializada en la venta de fotografías analógicas anónimas. Cada imagen que ofrecen es una pieza sin contexto, una historia visual que invita a los compradores a imaginar y descubrir qué hay detrás de cada instantánea. Con la necesidad de ampliar su negocio al entorno digital, me contactaron para crear una web que refleja la esencia de Incógnita y permitiera a los usuarios explorar y adquirir estas fotos en línea.
La principal misión del proyecto fue trasladar la atmósfera de misterio y descubrimiento que caracteriza a la tienda física hacia una plataforma digital accesible, intuitiva y envolvente.
Conceptos
El diseño de la web de Incógnita se basa en seis conceptos clave: Analógico, Instante, Desorden, Tiempo, Descubrir e Historias. Estos elementos se integran para ofrecer una experiencia de navegación que evoca la nostalgia de lo físico, la fugacidad de cada imagen y el caos desordenado de explorar fotografías anónimas. El usuario es guiado a través del sitio como si estuviera descubriendo pequeños secretos visuales, donde cada imagen captura un instante único y deja espacio para imaginar las historias ocultas detrás de cada foto.
Marca
El branding de Incógnita, inspirado en la esencia del proyecto, se centra en la simplicidad y el misterio. El logo, minimalista pero con detalles texturizados, refleja el anonimato y el carácter enigmático de las fotografías. Las formas imperfectas y las composiciones asimétricas aluden al caos y la espontaneidad de las imágenes que venden. La estructura general de la marca busca evocar una atmósfera nostálgica y, a la vez, mantener una sensación de atemporalidad.
El uso de líneas finas y un diseño que no sigue los patrones tradicionales refuerzan la idea de estar ante algo que escapa a las normas convencionales, permitiendo al usuario sentir que está explorando un rincón oculto y lleno de secretos.
Desorden y superposición son los conceptos que se nos viene a la cabeza cuando pensamos en una tienda donde se venden objetos que ya han pertenecido a otra personas. Un lugar donde se van las horas mirando todo con detenimiento. Los objetos se superponen unos a otros y se colocan de manera arbitraria. Por otro lado, las fotografías son ventanas que nos muestran instantes y nosotros las observamos como James Stewart miraba a sus vecinos en La ventana Indiscreta (1954).
El diseño de esta web se ha basado en formas rectangulares como ventanas, elementos de diferentes tamaños y con una disposición en una retícula versátil de 10 columnas para dar un orden dentro del caos.
Colores
Los colores de la web de Incógnita son blanco, negro y sepia, seleccionados por su conexión con el modo de color de las fotografías analógicas. El blanco representa el vacío y el misterio, el negro simboliza el anonimato y la intriga, y el sepia evoca lo nostálgico y el paso del tiempo. Esta paleta cromática refuerza el carácter vintage y enigmático de la tienda, aportando coherencia visual y una atmósfera de descubrimiento en cada fotografía.
Tipografía
La tipografía Degular fue seleccionada por su estilo urbano y desenfadado, que se adapta perfectamente al entorno del Rastro y al carácter misterioso de Incógnita. Con un diseño moderno pero flexible, su estética complementa tanto los textos cortos y enigmáticos como las descripciones más detalladas, ofreciendo un equilibrio entre lo actual y lo atemporal. Es una tipografía que no distrae del contenido visual, pero que añade personalidad a la experiencia de navegación.
En resumen, la web de Incógnita no solo cumple la función de tienda en línea, sino que también recrea la experiencia única de descubrir fotografías anónimas, invitando al usuario a adentrarse en un universo visual lleno de misterio y posibilidad.
Proyecto realizado para Shifta by ELISAVA.
Máster en Diseño Gráfico, Barcelona, 2022-2023.
Todas las fotos que aparecen en el proyecto son propiedad de sus respectivos creadores.
Máster en Diseño Gráfico, Barcelona, 2022-2023.
Todas las fotos que aparecen en el proyecto son propiedad de sus respectivos creadores.